企業の株式価値を決める機関投資家は、会社のエクイティ・ストーリーに加え、市場での流動性を重視します。流動性が乏しい銘柄は、時価総額の大きさに関係なく投資対象から外れます。いつでも売買可能な状況であることが、機関投資家にとっては重要な要素です。株式の流動性を高めるには、個人投資家も含めて如何に多くの投資家がその企業を認知し、エクイティ・ストーリーにより企業の成長性を理解・期待し、株式売買に参加するか、これが重要なポイントです。そして、既存株主はいつかは売却する存在ですので、株主へのケアと同時に、常に新規投資家（潜在株主）を開拓するためのマーケティング活動を展開していくことが、大変重要です。特に、保有比率の高まった外国人投資家への英語化による時差の無いIR情報の発信と、新たな外国人投資家への積極的なIRマーケティングは株価形成に重要となってきております。